Der neue BMW-Spot ist meiner Meinung nach eine konsequente Fortsetzung des letzten X5-Spots (den ich schon hier gepriesen habe). Auch er “verballhornt” die typischen Autowerbung-Elemente wie Landschaften & Kurven. Am Ende des Spots wurde alles ausgeblendet und es bleibt das selbstsichere Statement:
“Unser Auto ist so überzeugend, wir brauchen keine Schnick-Schnack-Werbung.”
Ich glaube sowas nennt man Attraction-Marketing – wenn das Produkt so überzeugt, dass man keine Werbung braucht. Okay, diese Message wird per Werbung überbracht. Etwas inkonsequent. Aber die Botschaft kommt an, oder?
Und der Spot hebt sich von allen anderen ab. Daher finde ich auch die Kritik des Werbeblogger aus Konsumenensicht falsch. Anders als “wir Werber” macht sich der Konsument eben keine näheren Gedanken und behält nur die Botschaft:
“Tolles Auto. Braucht keine Werbung. Probefahren!”
