Der Werbeblogger lädt ein zum Werberätseln: Das Absender-Logo einer Anzeige wird weggeschnitten und die Leser sollen alleine durch das Bildmotiv den Absender erraten.
Und das ist meistens kaum möglich, da die Motive – alles für die Kreativität! – kaum etwas mit dem Produkt oder der Botschaft zu tun haben.
Stichwort: Warum müssen Werber immer acht mal um die Ecke denken, statt einfach zu sagen was Sache ist.
Wir spielen das Spiel jetzt auch mal.
Und weil heute Faulenzer-Wochenende ist, spare ich mir das komplizierte wegretuschieren des Absenderlogos. Dafür haben die werbenden Unternehmen / ihre Agenturen nämlich schon selbst gesorgt.
Also: Wer wirbt hier?
Ein Layout für Zeitungen und Plakate?
Das Absender-Logo ist – wie in Print-Anzeigen üblich – unten rechts.
Und wird durch parkende Autos verdeckt.
Bei Plakaten ist diese Print-typische und vom Leser durchaus erlernte Logo-Position mehr als kontraproduktiv: Wenn das Plakat nicht freistehend und / oder erhöht steht wird ziemlich wahrscheinlich der untere Bereich irgendwie verdeckt.
Durch Autos, Mauern, Bäume und Büsche oder ganz einfach Passanten.
(Wer hätte bei einer Plakatfläche „direkt am Kundenparkplatz“ für möglich gehalten, dass da auch Autos stehen?!)
Das schlimmste ist, dass eben gefühlte 90% der Plakate so unvorteilhaft gestaltet sind und ziemlich oft (achtet mal drauf!) irgendwas den unteren Bereich verdeckt.
Geldvernichtung durch falsches Layout.
Man sieht das Plakat.
Man versteht die Botschaft.
Vielleicht will man sogar wirklich das Produkt der Marke X kaufen.
Aber man sieht nicht, um was es sich überhaupt handelt.
Reine Geldvernichtung aus Sicht des werbenden Unternehmens also.
Warum dieses Risiko eingehen?
Vor allem da die Lösung so einfach ist:
Knallt das Logo oben rechts hin!
Was – außer einem Schwarm tief-fliegender Rennschnitzel – verdeckt bitte den oberen Bereich eines Plakats?
Schlagworte: Geldvernichtung, Gestaltung, Plakat, Schlecht, Werbung
