Zwar kommen täglich irgendwelche komischen neuen Biermischgetränke auf den Markt, aber die letzte wirkliche Innovation auf dem Biermarkt ist meiner Meinung nach die Einführung von Beck’s Gold gewesen.
Warum hat diese Innovation sich etabliert und wurde zum oft kopierten und nie erreichten Erfolgsbier?
- Andere Flasche (durchsichtig statt braun)
- Andere Zielgruppe (Frauen statt harte Männer)
- Anderer Lifestyle (jung und stylish statt traditionell und erfrischend)
- Anderer Geschmack (mild statt herb)
- Anderer Verwendung (Clubs statt Kneipe)
Kurz: Beck’s Gold war anders.
Anders als alles was im Markt war.
Jetzt bringt Beck’s nach vielen mee-to-Biermischungen (Beck’s Lime, Energy, etc.) wieder ein Bier heraus, das völlig anders ist:
Beck’s Ice ist unsichtbar.
Eine durchsichtige Mischung aus Bier und Limette-Minz-Limo in einer glasklaren Flasche. Für jeden traditionellen Biertrinker wahrscheinlich ein Kraus und absolutes no-go – und damit die perfekte Voraussetzung einen neuen Markt mit neuen Biertrinkern zu eröffnen.
Einziger Marketingfehler: Der Name.
Zum einen generisch (“Ice” gabs nun wirklich schon).
Vor allem aber: Wenn man die (seltene!) Chance hat, eine neue Kategorie zu schaffen, sollte man einen eigenständigen Namen kreieren und nicht die Marke Beck’s mißbrauchen. Wird das Produkt erfolgreich, wird dieser Name Synonym für die Kategorie (wie Tempo für Taschentücher), was die Marke enorm mächtig macht.
Bin gespannt wie Beck’s das Bier letztlich positioniert.
Schmecken muss es gar nicht – es hat auch so beste Chancen.
Weil es anders ist.
Schlagwörter: Al Ries, Anders, Beck', Beck's Gold, Beck's Ice, Bier, Biersorte, Innovation, Marketing, Name
3. Mai 2008 um 9:01 nachmittags |
Bin gerade mal wieder in der alten Heimat und habe mir gleich mal einen Träger gegönnt.
Bin gespannt…
4. Mai 2008 um 10:43 nachmittags |
Schmeckt eigl. ganz geil. Aber bisschen so alkopop mäßig.
btw. 1 Treffer at Google.
9. Mai 2008 um 7:19 vormittags |
[...] Innovativ ist Beck’s Ice allemal, schon alleine wegen der eingesetzten, neuen Filtrationstechnik, die das Bier so klar macht. [...]
13. Mai 2008 um 5:07 nachmittags |
Neuer Markt? Neue Biertrinker? Die Zielgruppe für dieses Mixgetränke würde ich auf 16 – 28 schätzen, das heisst sie ist deckungsgleich mit der von Alkopops. Darüberhinaus wieso sollte die Farbe eine neue Kategorie erschaffen? Ist es denn kein BIER-MIX?
Das neue “Cab – Blood Orange with Vodka Flavour” ist auch nicht gelb, sondern rot. Warum sollte Becks Ice daher eine neue Kategorie erschaffen? Wenn man die Werbespots von Becks analysiert, wird schnell deutlich das eine Zielgruppe von über 20 angesprochen ist, die, abgesehen von Becks Gold, überwiegen männlich ist. Aus diesem Grund würde ich Becks Ice nicht in eine neue Kategorie einstufen, sondern eher als Annäherungsversuch von der Frima Becks an die jüngeren Konsumenten.
20. Mai 2008 um 5:19 vormittags |
Würde mich ja schon interessieren, wie das Zeug schmeckt…
9. Juni 2008 um 7:46 nachmittags |
Jeah, jetzt verkaufen sie ja doch “Wasser”-Bier
12. Juni 2008 um 2:40 nachmittags |
Hmm… Schmeckt tatsächlich wie ein leicht mißglückter Alkopop (subjektive Meinung: *bäh*!). Eigentlich grausam und nicht nachvollziehbar , dass eine doch SEHR renommierte Biermarke ihren Namen dafür opfert. Aber hey, was will man nach Green Lemon & Co. noch erwarten. Neu ist höchstens, dass man sich auch noch den Namen von Smirnoff (oder Eristof, wer war zuerst?) abgeschaut hat…
Einziger Vorteil von Beck’s in dem Segment: Es darf LEGAL an 16-jährige abgegeben werden, da es keinen Branntwein enthält (oder?).
Markentechnisch ist der Schritt auf jeden Fall nicht nachzuvollziehen. Kommt denn wirklich das Prinzip Nutze-Markenname-zur-Absatzförderung-aller-Produkte vor der Devise Schütze-Marke-in-Kernsegment-vor-Verwässerung (hier wörtlich!
) ?
Nun ja, ich bin gespannt, wo das hinführt. Ich würde ja wieder auf Flens umsteigen, wenn die nicht mitlerweile sogar Mineralwasser in Bügelflaschen anbieten würen…
7. August 2008 um 9:33 nachmittags |
das bier is der hammer!!! sehr sehr geil, das beste biermischgetränk das es gibt!!
12. September 2008 um 8:44 nachmittags |
Hab grad zufällig an der Tanke gesehen, dass es jetzt zwei neue (naja, Google zufolge nicht mehr gaaanz so neue) Sorten Mixery gibt. Ich finde, bei Mixery passt das wesentlich besser ins Konzept als bei Beck’s. Hier wurde erst die neue hippe Marke geschaffen, die jetzt mit zielgruppengerechten Produkten ausstaffiert wird. So muss es sein.
Und ehrlich (private Anmerkung): Ich freu mich auf die nächste SnowZone, jetzt gibt’s endlich gescheite Auswahl an der SnowBase…
offizielle Infos hier:
http://www.karlsberg-verbund.de/index.php?Itemid=19&id=405&option=com_content&task=view
12. September 2008 um 8:49 nachmittags |
Und noch als kleine Anmerkung, wie sie es gemacht haben (sorry, ältere Kommentare bearbeiten geht glaub ich nicht):
Zitat der Seite:”Der Clou: Beide Produktinnovationen sind mit Vodka Flavour aromatisiert, beziehen ihren Alkoholgehalt von 5 Volumenprozent also ausschließlich aus dem Vollbieranteil.”
Soll heißen: Legal an 16jährige, analog zu Beck’s Ice. Ich bin gespannt, wie’s läuft, ich werd’s mal probieren. Vodka-Flavour aus Bier. Verrückt diese modernen Hexenküchen…