Schleppender Markterfolg
Meine subjektive Einschätzung sagt, dass die Cola-Erweiterung von Red Bull hierzulande bisher kein großer Markterfolg ist: Ich seh so gut wie niemanden das Zeug trinken. Ab und zu ja, aber für die meisten scheint es keine echte Konkurrenz zu Coca Cola zu sein.
Derzeit werden wohl „weltweit 100 Mio. Dosen jährlich abgefüllt“ (= auch verkauft?). Klingt viel – ob es reicht um das Ziel zu erreichen, in 4 Jahren „genauso viel Umsatz wie Red Bull selbst zu machen“ ist fraglich.
Kokain-Spuren – Fluch oder Segen?
Nun scheinen die Dosen aus vielen deutschen Supermarkt-Regalen verschwunden zu sein:
es wurden minimale Spuren von Kokain entdeckt.
So eine Auslistung und die Publicity dazu könnte natürlich das Aus bedeuten:
Auch nachdem das ganze wissenschaftlich als unbedenklich deklariert wurde, bleiben viele deutsche Regale wohl weiterhin ohne Red Bull Cola Dosen.
Es könnte natürlich auch die Initialzündung zum Erfolg sein:
Die Red Bull Cola ist (trotz ihrer Natürlichkeit und dem Bionade-Spirit) ein eher „normales“ Produkt über das man nach dem ersten Hype nicht mehr groß reden wollte. Aber wenn da Kokain drin ist, könnte das eine klare Differenzierung zur braven Coca-Cola sein…
Laut diesem Blogpost geben Szenegastronomen in Österreich eine Vervierfachung der Umsätze nach Bekanntwerden der Kokain-Spuren an.
Neu ist das ganze freilich nicht
Red Bull’s Erfolg basierte ja auch auf gigantischer Mundpropaganda, die die geheimnisvollen unbekannten Inhaltsstoffe generierten. Auch Red Bull war in Deutschland anfangs verboten und wurde „heimlich“ importiert.
Kokain-Spuren in der Cola – mit diesem Problem hatte Coca-Cola früher auch zu kämpfen. In dem Buch „For God, country and Coca-Cola“ heißt es, dass der Konzern Jahre brauchte, bis er auch die letzten Spuren ausschließen konnte . Von offizieller Seite wurde die Existenz von Kokain-Spuren stets bestritten.
Schlagworte: Coca Cola, kokain, red bull cola, spuren
15. Juni 2009 um 10:27 |
Nicht vergessen darf hierbei allerdings werden, dass es sich um dekokainierten Extrakt des Kokablattes handelt und Red Bull Cola eine vielfach kleinere Dosis enthält, als z.B. ein Mohnstollen.
Dieser Extrakt ist zudem sowohl in den USA als auch in der Europäischen Union als Aromastoff legal verwendbar.
Ein Ausschluss von Red Bull Cola aus deutschen Supermärkten ist somit eigentlich ein Verstoß gegen EU Wettbewerbsrecht und ich denke, dass sich dieses Verbot so oder so nicht lange halten wird.
Zumindest hat Red Bull ansonsten nicht unter der Verleumdungskampagne gelitten, die hier gefahren wurde, sondern eher seinen Absatz steigern können. Ob das in dieser Art gewollt, am Ende sogar selbst initiiert war, wage ich zu bezweifeln.
15. Juni 2009 um 10:54 |
Das Verbot ist meines Wissens ja wieder aufgehoben (nachdem bewiesen wurde, dass es ungefährlich ist). Laut Zeitungsberichten zögern die Supermärkte aber wohl trotzdem die Dosen wieder ins Regal zu stellen.
15. Juni 2009 um 12:10 |
War das Problem von Red Bull nicht sein erhöhter Koffeingehalt, weshalb es in Deutschland nicht erlaubt war?
Soweit ich weiss ist hat das jetzige Red Bull weniger Koffein als das ‘Original’.
15. Juni 2009 um 4:05 |
Beim orginalen Red Bull ging es nicht um das Koffein sondern um das Taurin. Das war der Grund wieso es in der Anfangszeit verboten war und in Frankreich sogar nach bis letztes Jahr nicht verkauft werden durfte (wikipedia). Taurin ist immer noch im Red Bull und ich glaube auch nicht dass das Rezept von Red Bull Cola verändert wird. Kann mir ehrlich gesagt auch nicht vorstellen, dass das Verbot noch lange aufrecht erhalten bleibt. Aber was klar ist, ist dass NRW unfreiwillig einen regelrechten Hype um Red Bull Cola ausgelöst haben. Den Dosenumsatz von Red Bull Cola in den nächsten Monaten hätte ich auf jeden Fall gerne auf meinem Konto.
16. Juni 2009 um 2:37 |
@Matthias:
Als ich in China war, gabs da Red Bull in goldenen Dosen. Diesselben Dosen hab ich an nem Berliner Bahnhofskiosk (*hust*) als „Das Origninal Red Bull“ gesehen.
Ich trau mich eh nicht die China-Dinger zu trinken – wenn du eine haben willst sag Bescheid!
21. Juni 2009 um 9:30 |
sowohl in deutschland als auch in österreich dürfte man eine brücke gefunden habe, um die gesetzeslücke zu schließen. fest steht, dass eine minimale menge kokain von 0,4 mg ohnehin von beginn an harmlos war. es stellt keinen schafen für den menschen dar. oral eingenommen schwächt das wirkung angeblich zusätzlich nochmals ab. tja, was bleibt? nun kennen sicherlich mehr leute das red bull cola als vor der riesigen medienberichterstattung
15. Oktober 2009 um 9:55 |
ich finde red bull sehr gut
15. Oktober 2009 um 9:56 |
ich finde red bull cola ist
sehr gut
15. Oktober 2009 um 9:58 |
red bull ist das beste was es gibt
und aber warum ist es so teuer?